Lansiranje plenic Honest pred osmimi leti kot naročnina na plenice neposredno potrošniku in njena kasnejša rast v naslednjih dveh letih v večjih trgovcih na drobno v ZDA sta zaznamovala prvi korak v revoluciji plenic, ki jo vidimo še danes. Medtem ko so blagovne znamke zelenih plenic obstajale že leta 2012, je Honest razširil trditve o varnosti in trajnosti ter lahko ponudil plenico, ki je bila vredna družbenih medijev. Razpon razpoložljivih potiskov plenic, ki jih lahko izbirate v svoji naročniški škatli za plenice po meri, je kmalu postal modni izraz, ki se deli na tisočletnih računih družbenih medijev.
Od takrat smo bili priča pojavu novih blagovnih znamk, oblikovanih po podobnih značilnostih, ki so svojo tržno nišo našle v premium segmentu, vendar so nedavno zrasle, da bi raziskale nov trend mase: poceni blago, ki se trži kot luksuzno ali premium. Nacionalni blagovni znamki P&G in KC sta leta 2018 in 2019 lansirali lastni vrhunski liniji plenic s Pampers Pure in Huggies Special Delivery. V vrhunskem segmentu se prav tako uvrščajo na novo predstavljeni Healthynest, naročnina na plenice na rastlinski osnovi, ki vključuje pladnje za aktivnosti za dojenčke; Pohvala, prva plenica, ki ima zgornjo prevleko iz 100% bombaža; in Coterie, visoko zmogljive super vpojne plenice. Dve novi predstavitvi, ki sta pokazali veliko rast v sektorju mase, sta Hello Bello (ki se trži kot »vrhunski rastlinski in cenovno dostopni izdelki za dojenčke«) in Dyper, okolju prijazne plenice iz bambusa, viskoze, ki jih je mogoče kompostirati v industrijskih obratih za kompostiranje. Novost v tem zelo konkurenčnem prostoru so plenice All Good podjetja P&G, ki so bile predstavljene ekskluzivno v Walmartu in imajo podobno ceno kot Hello Bello.
Večina teh novih blagovnih znamk ima nekaj skupnega: dodano vrednost s spodbudami za družbeno odgovornost, povečanje trditev, ki temeljijo na varnosti (hipoalergeno, brez klora, »nestrupeno«), bolj trajnostno dobavno verigo z materiali rastlinskega izvora ali PCR, ali pretvorbo z obnovljivo energijo.
Kateri bodo glavni trendi pri nošenju plenic v prihodnje?
Poudarek na naravnih sestavinah in funkcijah, v katerih lahko uživajo starši, vključno z izboljšavami, povezanimi z zmogljivostjo, estetiko, kot so zabavni ali prilagojeni tiski in izbrane naročniške škatle za starševstvo, bo v ospredju povpraševanja potrošnikov. Medtem ko si bo majhna niša staršev milenijcev še naprej prizadevala za bolj zelene plenice (in svoj denar vlagala v njihovo stališče), bo večina prizadevanj za trajnost še naprej prihajala od nevladnih organizacij in velikih trgovcev na drobno, ki izpolnjujejo cilje ESG, ne pa od redkih obveščenih kupcev.
Čas objave: 27. maj 2021
